Le publi-rédactionnel: la publicité de manière beaucoup plus subtile!
Qu’est-ce qu’un Publi-rédactionnel ? : Très souvent mal réalisée et perçue comme envahissante, parce qu’elle sature les différents sites, les vidéos, et toutes autres activités en ligne, la publicité peut déranger et dérange de plus en plus.
Pourtant, les entreprises sont bien obligées de passer par cette dernière pour s’adresser à leurs clients, promouvoir leurs services et produits et bien entendu vendre. Le publirédactionnel est donc l’alternative qui s’offre à aux professionnels pour communiquer intelligent et augmenter la visibilité de son site internet et ainsi améliorer son référencement naturel.
Par un procédé subtil, la publicité est très souvent insérée dans un article, mais aussi dans des vidéos. Si cette façon de faire est plutôt agréablement perçue par les internautes, c’est un exercice assez pointilleux, car le publi-rédactionnel casse les codes de la publicité tels qu’on la connaît.
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Définition du publi-rédactionnel
De plus en plus utilisé sur internet, le publi-rédactionnel est essentiellement un format de publicité utilisé pour faire passer un message de façon naturelle et subtile. Délicat, il diffère des publicités classiques en se présentant sous la forme d’articles de blog, de journal ou encore de magazine.
Il peut aussi toutefois prendre l’aspect de vidéos. Retenons que le publi-rédactionnel est une façon de vendre un produit sans pour autant forcer sur l’aspect publicitaire et sans harceler le client. S’il oblige à maîtriser la rédaction et ses contours, le publi-rédactionnel implique aussi une bonne connaissance du marketing. Contrairement à la publicité classique qui se veut précise et courte, le publi-rédactionnel, à travers un contenu plus important décrit et met en avant le produit pour lequel il a été conçu.
Quand et comment faire du publi-rédactionnel ?
Les articles du publi-rédactionnel ont des contenus pertinents. Ce sont les entreprises désireuses de cadrer leur communication qui se tournent vers le publi-rédactionnel. Le but ultime étant de pousser à l’achat, son procédé est essentiellement commercial. Que ce soit pour lancer un produit, ou pour donner du peps à un produit existant, le publi-rédactionnel peut être valablement inséré dans la communication. Il est tout de même important de veiller à ce que le support par lequel le message sera transmis corresponde effectivement aux différentes cibles.
Le publi-rédactionnel, est une façon pertinente de délivrer un message. S’il faut opter pour un vocabulaire simple et à la portée de la clientèle, il ne faut pas oublier que cette dernière est bel et bien consciente du fait que le contenu qui lui est proposé est publicitaire. Il ne sert donc à rien de chercher par tous les moyens à dissimuler la publicité. Il s’agit juste de la rendre le plus fluide et subtile possible.
Quelques conseils pour rédiger un contenu publicitaire efficace
Pour que le publi-reportage ait un impact, il sera nécessaire de :
- Définir le message à faire passer par le publi-rédactionnel : s’il s’agit par exemple d’une entreprise de vente de desserts qui veut mettre en avant ses gourmandises pour la fête de Pâques, le publi-rédactionnel se doit de mettre en avant la production réservée à la période de Pâques tout en évitant de trop mentionner les autres types de sucreries. Il est important d’éviter de vouloir passer plusieurs messages en un seul ;
- S’assurer de la lisibilité de l’annonce : le contenu doit être organisé de façon à progressivement amener le lecteur à assimiler toutes les informations ;
- Miser sur l’action : à l’issue de la lecture du publi-rédactionnel, le client doit être en mesure de savoir quoi faire. Il est donc important de clairement dire au client ce qu’il doit faire sans pour autant qu’il est l’impression d’avoir été obligé à le faire. Dans un publi-rédactionnel qui parle de location de voiture par exemple, il est conseillé de clairement demander au client de contacter telle ou telle agence pour la location de son véhicule ;
- Toujours relire : la relecture est très importante. D’une part, elle permet de corriger les fautes, mais d’une autre, elle permet de se faire une idée finale du contenu. Le message est-il clair ? La publicité renseigne-t-elle sur le plus important et la conduite à tenir ? La façon de contacter l’entreprise est-elle claire ? Voilà quelques interrogations qui doivent être résolues à la fin de la lecture du publi-rédactionnel.
Faire appel aux rédacteurs web
Une fois que l’option publi-rédactionnel a été étudiée, il est important de faire appel aux rédacteurs web parce que la rédaction de contenu n’est pas une chose à improviser. Il faut entre autres respecter certaines règles comme l’usage des mots clés, l’optimisation du contenu, etc. Voici quelques raisons pour lesquelles il est impératif de faire appel à des rédacteurs web :
- Les articles sont optimisés : parce que professionnel, le rédacteur web sait poser les bons mots aux endroits qu’il faut. En effet, son lexique étant plus vaste, il n’éprouve aucune difficulté à concevoir un texte adapté à vos besoins et à ceux de votre entreprise ;
- La fidélisation de la clientèle : le fait de s’offrir les services d’un rédacteur web vous garantit non seulement la réception de vos commandes à temps et donc la disponibilité d’articles de façon constante sur votre site, mais aussi la publication de contenus plus objectifs. En effet, ayant un regard extérieur sur votre produit, il sera plus à même de cerner les attentes des consommateurs et d’exprimer valablement vos offres ;
- Une économie de temps : engager un rédacteur web vous permet d’assurer un certain rythme de publication. Parce que le travail est confié à un professionnel, vous gagnez donc du temps pour vous occuper des aspects techniques de votre entreprise.
Le recours aux articles sponsorisés ?
Rédigé, soit par le blogueur lui même, soit par un rédacteur qualifié au nom du blogueur, l’article sponsorisé est généralement posté par les blogueurs influenceurs. Ayant suffisamment de notoriété, le blogueur relayera le contenu sur sa page et assurera une grande visibilité au produit. Les articles sponsorisés sont d’importants moyens de visibilité sur le Net parce que ces derniers bénéficient d’un positionnement avantageux sur les principales plateformes et moteurs de recherche.
Faire du blacklinking, qu’est-ce que c’est?
Pour avoir une meilleure visibilité sur la toile, l’article sponsorisé est souvent blacklinké. Pris comme une recommandation, en complément à l’article qui le propose, le blacklink est un lien qui provient des autres sites web vers la page sur laquelle l’internaute se trouve. Pour faire du blacklinking, il est important de rester organisé. Il faudra savoir varier les sources de vos liens, ne pas s’éloigner de la thématique principale, être précautionneux dans le choix des sites de références, etc.
Du publi-rédactionnel, au publireportage
Le publireportage est une publicité présentée sous un air éditorial. Le contenu d’un publireportage vient conseiller et raisonner le consommateur sur le choix d’un produit. Ces genres de textes sont souvent complexes et il vaut mieux confier leurs rédactions à un expert.
Quel est le coût d’un publi-rédactionnel en France ?
Chaque rédacteur web peut valablement définir ses tarifs. Le prix est motivé par le travail qu’il faut faire pour rédiger le contenu. Une publication qui demandera beaucoup de recherches sera clairement plus coûteuse qu’un article à propos duquel le rédacteur n’aura pas besoin de procéder à des recherches approfondies. De 25 euros à 100 ou 150 euros parfois, le prix d’un article est grandement variable parce que plusieurs aspects sont pris en compte.
D’abord développé dans les presses écrites, le publi-rédactionnel s’est très vite étendu sur le web. Par le publi-rédactionnel, le produit est vendu à travers un article qui se veut classique. Il peut être soit rédigé par une agence spécialisée dans la rédaction web, soit par un rédacteur interne de l’entreprise, soit par un blogueur influenceur. On retrouve ce type de contenu sur les sites à caractère éditorial.